Un importante argumento para justificar la inversión pública en deporte, bien en una gran instalación, el apoyo a un equipo de referencia o la organización de un evento es su impacto económico. Además, dentro del impacto económico suele valorarse, siempre positivamente, el impacto en la «marca-ciudad». El deporte como elemento que traslada una imagen positiva de nuestra ciudad a distintos lugares del planeta.

Pero, ¿en qué consiste esta marca-ciudad? ¿Estamos utilizando bien la idea de ‘city-marketing’?

Juanjo Brizuela es consultor artesano en Branding & Comunicación & Innovación en EQUILIQUA.